سئو کلاه سفید(White Hat SEO) چیست؟
به استراتژی‌های سئو در چهارچوب قوانین و انتظارات موتورهای جستجو، سئو کلاه سفید میگویند. در این نوع سئو، کاربران با رعایت کردن چهارچوب قوانین گوگل، سایت خود را سئو میکنند تا به نتایج بالایی دست پیدا کنند. تقریبا میتوان گفت برای سئو کردن یک سایت، 200 فاکتور وجود دارد که میبایست رعایت شود. رعایت کردن فاکتورها ممکن است با دو روش قانونی و غیرقانونی صورت بگیرد که همین علت موجب ایجاد تفاوت بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه میشود.
ممکن است برای برخی سوال پیش بیاید که چرا سئو کلاه سفید مهم است؟
باید بگوییم که تقریبا ۷۰ درصد از دیجیتال مارکترها، سئو را مفید و کارآمدتر از تبلیغات کلیکی می‌دانند. بنابراین بدون داشتن استراتژی سئو نمیتوانید به موفقیت برسید. استفاده از سئو کلاه سفید برای سایت خود نیازمند زمان نسبتا زیادی میباشد. به علت میتوانید در کنار سئو کلاه سفید، از سئو کلاه خاکستری استفاده کنید.
سئو کردن سایت با روش کلاه سفید
تولید محتوای با ارزش و مفید یکی از موارد اصلی سئو کلاه سفید است. بهتر است خودتان راجب موضوع تحقیق کرده و سپس اقدام به تولید محتوا کنید. نقض قوانین کپی رایت در وب سایت به سرعت توسط گوگل شناسایی کرده و سایت را جریمه میکند. منظور از جریمه، کاهش رتبه سایت میباشد. کسب و کار خودتان را حتما در نقشه گوگل ثبت کنید زیرا باعث اطمینان کاربران به شما میشود.
سعی کنید فعالیتتان را محدود در سایت نکنید. به این منظور در شبکه‌های اجتماعی مختلف به فعالیت بپردازید و علاوه بر رفع نیاز مخاطبان، با آنها در تعامل باشید. سرعت بارگذاری سایت اهمیت زیادی دارد. کاربران برای لود شدن سایت منتظر نمی‌مانند و سایت را ترک میکنند. برای تست سرعت سایت میتوانید از ابزار google page speed insights کمک بگیرید. محتوای سایت خود را همیشه به روز نگه دارید. اگر درمورد یکی از مقالاتی که قبلا نوشته‌اید اطلاعاتی دریافت کردید، آن مقاله را با آخرین اطلاعات مرتبط به‌روزرسانی کنید.
سئو کلاه سیاه (black hat SEO) چیست؟
سئو کلاه سیاه در نقطه مقابل سئو کلاه سفید قرار دارد. سئو کلاه سیاه قوانین گوگل را نقض کرده و با سو استفاده از ضعف‌های موجود در موتورهای جستجو، سایت خود را سئو میکند. زمانی که گوگل تشخیص دهد شما از سئوی کلاه سیاه استفاده کرده‌اید، رتبه سایت را کاهش میدهد و یا سایت را برای همیشه از موتورهای جستجو حذف میکند.
اما گوگل چگونه فعالیت سایت را تشیخص میدهد؟
دو الگوریتم جدید گوگل به نام پاندا و پنگوئن، تمام فعالیت‌های مشکوک را پیدا کرده و سایت را از فهرست نتایج خارج میکنند. همچنین محدودیت یا مجازاتی برای سایت در نظر میگیرد که به آن پنالتی میگویند.
تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که نباید بدونی!
1.کلاوکینگ (Cloaking):
برای مثال با تغییر دادن کدها، گوگل سایت شما را یک سایت خبری شناسایی میکنند. در صورتی که برای کاربران سایتی با موضوع آشپزی نشان داده میشود. با این روش مطالبی که کاربر دریافت میکنه با موتورهای جستجو متفاوته.
2.استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (keyword stuffing):
استفاده مناسب از کلمات کلیدی در متن به گوگل کمک میکند تا متن را بهتر درک کند. زمانی که تعداد کلمات کلیدی در متن بیش از حد شود، گوگل محتوا تصور میکند که محتوای با ارزشی ارائه نداده‌اید. این نکته برای متن‌های جایگزین تصویر نیز صدق میکند.
3.کلیک بیت:
برای مثال فرض کنید در یک سایت خبری هستید و یک لینکی مربوط به حوادث اخیر مشاهده میکنید. اما با کلیک کردن به روی لینک به سایتی هدایت میشوید که مرتبط با سایت خبری نیست.
4.bait and switch:
در این روش، فرد با نوشتن محتوای یونیک و ارزشمند رتبه خوبی را در گوگل کسب میکنند. بعد از اینکه بازخورد خوبی از گوگل و مخاطبان دریافت کرد، محتوای سایت را به چیز دیگری تغییر میدهد.
5.لینک فارم یا مزرعه لینک:
مزرعه لینک تعدادی از سایت‌ها هستند که فقط به منظور لینک سازی ایجاد شده‌اند. در این روش با عضویت در این سایت، به صورت اتوماتیک تعدادی از لینک‌ها را در سایت شما قرار میدهد و همچنین لینک شما را به سایت‌های دیگر درج میکند. این سایت‌ها از نظر موضوع و محتوا به یکدیگر مرتبط نیستند.
6.پیوندهای پنهان:
برخی از سئو کاران پیوندهای داخل متن را پنهان میکنند یا رنگ پیوند را با رنگ متن یکسان میکنند.
7.تولید محتوا توسط ربات:
ربات‌هایی وجود دارد که تنها با گرفتن موضوع میتوانند مقاله‌ای به شما ارائه دهد. گوگل به راحتی این نوع مقالات را تشخیص میدهد و آن را سئو کلاه سیاه مینامد.
تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه در چیست؟
1. یکی از عواملی که باعث ایجاد تفاوت بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه میشود، تولید محتوا است. در سئو کلاه سیاه، فرد از محتوای دیگران کپی کرده و آن را با نام خود در سایت ثبت میکند. اما امروزه استفاده از این روش توسط الگوریتم پاندا گوگل شناسایی شده و جریمه میشود.
2. سئو کاران حرفه‌ای کلاه سیاه، با دستکاری کدهای سایت یا اصطلاحا سئو تکنیکال، گوگل را فریب میدهد تا سایت خود را ارزشمند و با محتوا نشان دهند. اما در اصل این سایت، سایتی برای تبلیغات و فروش است. اما در روش سئو کلاه سفید هرگز کدهای سایت را تغییر نمیدهند.
3. سئو کلاه سفید در مدت زمان طولانی به نتیجه میرسید و ماندگار میشود. با این حال سئو کلاه سیاه در مدت زمان کمی به نتیجه میرسید ولی ماندگاری ندارد.
4. سئو کلاه سفید سعی بر این دارد کاربران زیادی را جذب کرده و نیازهایشان را برطرف کند ولی هدف سئو کلاه سیاه تنها رسیدن به صفحه اول گوگل میباشد.
5. تعداد بازدیدها در سئو کلاه سیاه مهم نیست اما در سئو کلاه سفید تعداد بازدیدها از اهمیت زیادی برخودار هستند.
